পণ্য মিশ্রণ, যা পণ্য বাছাই হিসাবেও পরিচিত, কোনও সংস্থা তার গ্রাহকদের যে পণ্য সরবরাহ করে তার মোট সংখ্যাকে বোঝায়। উদাহরণস্বরূপ, আপনার সংস্থা একাধিক লাইন পণ্য বিক্রয় করতে পারে। আপনার পণ্যের লাইনগুলি মোটামুটি একই রকম হতে পারে, যেমন ডিশ ওয়াশিং তরল এবং বার সাবান, যা উভয়ই পরিষ্কার এবং অনুরূপ প্রযুক্তি ব্যবহারের জন্য ব্যবহৃত হয়। অথবা আপনার পণ্যের রেখাগুলি ডায়াপার এবং রেজারের মতো সম্পূর্ণ আলাদা হতে পারে।
কোনও সংস্থার পণ্য মিশ্রণের চারটি মাত্রার মধ্যে প্রস্থ, দৈর্ঘ্য, গভীরতা এবং ধারাবাহিকতা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
টিপ
পণ্য মিশ্রণ, যা পণ্য ভাণ্ডার হিসাবেও পরিচিত, কোনও সংস্থা তার গ্রাহকদের যে পণ্য সরবরাহ করে তার মোট সংখ্যাকে বোঝায়। কোনও সংস্থার পণ্য মিশ্রণের চারটি মাত্রার মধ্যে প্রস্থ, দৈর্ঘ্য, গভীরতা এবং ধারাবাহিকতা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
প্রস্থ: পণ্য লাইনের সংখ্যা
কোনও সংস্থার পণ্য মিশ্রণের প্রস্থ বা প্রস্থ কোম্পানীটি যে পণ্য লাইন বিক্রি করে তার সংখ্যার সাথে সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, আপনার যদি ইজেড সরঞ্জাম সংস্থার মালিকানা রয়েছে এবং দুটি পণ্য লাইন রয়েছে - হাতুড়ি এবং রেঞ্চ - আপনার পণ্যের মিশ্রণের প্রস্থ দুটি two
ছোট এবং আপস্টার্ট ব্যবসায়গুলিতে সাধারণত বিস্তৃত পণ্য মিশ্রণ থাকে না। কিছু বেসিক পণ্য দিয়ে শুরু করা এবং মার্কেট শেয়ার তৈরি করা আরও ব্যবহারিক। পরবর্তীতে, সংস্থার প্রযুক্তি সংস্থাকে অন্যান্য শিল্পগুলিতে বৈচিত্র্য আনতে এবং পণ্যের মিশ্রণের প্রস্থ তৈরি করতে দেয়।
দৈর্ঘ্য: মোট পণ্য
পণ্য মিশ্রণের দৈর্ঘ্য হল আপনার সংস্থার পণ্য মিশ্রণে পণ্য বা আইটেমের মোট সংখ্যা। উদাহরণস্বরূপ, ইজেড টুলের দুটি পণ্য লাইন, হাতুড়ি এবং রেনচ রয়েছে। হাতুড়ি পণ্য লাইনে ক্লো হাতুড়ি, বল পেন হাতুড়ি, স্লেজ হাতুড়ি, ছাদ হাতুড়ি এবং মাললেট হাতুড়ি রয়েছে। রেঞ্চ লাইনে অ্যালেন রেঞ্চ, পাইপ রেনচস, র্যাচেট রেনচস, সংমিশ্রণ রেনচ এবং অ্যাডজাস্টেবল রঞ্চ রয়েছে।
সুতরাং, ইজেড সরঞ্জামের পণ্যের মিশ্রণের দৈর্ঘ্য 10 হবে that একাধিক পণ্য লাইন রয়েছে এমন সংস্থাগুলি মাঝে মাঝে প্রতি পণ্যের লাইনে তাদের গড় দৈর্ঘ্যের উপর নজর রাখে। এই ক্ষেত্রে, আপনার সংস্থার পণ্য লাইনের গড় দৈর্ঘ্য পাঁচটি।
গভীরতা: পণ্যের বৈচিত্র্য
একটি পণ্যের মিশ্রণের গভীরতা প্রতিটি পণ্যের মোট বৈচিত্রের সাথে সম্পর্কিত। পরিবর্তনের মধ্যে আকার, স্বাদ এবং অন্য কোনও স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার সংস্থাটি তিনটি আকার এবং দুটি স্বাদ টুথপেস্ট বিক্রি করে তবে সেই নির্দিষ্ট টুথপেস্টের লাইনের ছয়টি গভীরতা রয়েছে। দৈর্ঘ্যের মতো, সংস্থাগুলি কখনও কখনও তাদের পণ্যের লাইনগুলির গড় গভীরতার প্রতিবেদন করে; বা একটি নির্দিষ্ট পণ্য লাইনের গভীরতা।
সংস্থার যদি টুথপেস্টের আরও একটি লাইন থাকে এবং সেই লাইনটি দুটি স্বাদ এবং দুটি আকারে আসে তবে এর গভীরতা চারটি। যেহেতু একটি লাইনের গভীরতা ছয় এবং দ্বিতীয় লাইনের চারটির গভীরতা রয়েছে, তাই আপনার কোম্পানির পণ্য লাইনের গড় গভীরতা পাঁচ (6 + 4 = 10, 10/2 = 5)।
ধারাবাহিকতা হচ্ছে সম্পর্ক
পণ্যের মিশ্রন ধারাবাহিকতা বর্ণনা করে যে কীভাবে সম্পর্কিত পণ্য লাইন একে অপরের সাথে সম্পর্কিত - ব্যবহার, উত্পাদন এবং বিতরণের ক্ষেত্রে। আপনার সংস্থার পণ্য মিশ্রণ বিতরণে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে পারে তবে ব্যবহারে এটি সম্পূর্ণ আলাদা। উদাহরণস্বরূপ, আপনার সংস্থা খুচরা দোকানে স্বাস্থ্য বার এবং একটি স্বাস্থ্য ম্যাগাজিন বিক্রয় করতে পারে। তবে একটি পণ্য ভোজ্য এবং অন্যটি নয়।
এই পণ্যগুলির উত্পাদন ধারাবাহিকতা পাশাপাশি পৃথক হবে, তাই আপনার পণ্য মিশ্রন সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। আপনার টুথপেস্ট সংস্থার পণ্য লাইনগুলি উভয়ই টুথপেস্ট। তাদের একই ব্যবহার রয়েছে এবং একইভাবে উত্পাদিত এবং বিতরণ করা হয়। সুতরাং, আপনার টুথপেস্ট সংস্থার পণ্য লাইন সামঞ্জস্যপূর্ণ।
পণ্য বাজারের মিশ্রণ কৌশল
ছোট সংস্থাগুলি সাধারণত প্রস্থ, গভীরতা এবং দৈর্ঘ্যে সীমিত একটি পণ্য মিশ্রণ দিয়ে শুরু করে; এবং একটি উচ্চ স্তরের ধারাবাহিকতা রয়েছে। তবে সময়ের সাথে সাথে সংস্থাটি পণ্যগুলিকে আলাদা করতে বা নতুন বাজারে প্রবেশের জন্য নতুনগুলি অর্জন করতে পারে। তারা তাদের লাইনে একই পছন্দসই পণ্যগুলি যুক্ত করতে পারে যা বিভিন্ন পছন্দ এবং মূল্য পয়েন্ট অফার করতে উচ্চ বা নিম্ন মানের হয়।
এটিকে পণ্য লাইন প্রসারিত বলা হয়। আপনি যখন উচ্চ মানের, আরও ব্যয়বহুল পণ্য যুক্ত করেন তখন এটিকে উপরের দিকে প্রসারিত বলা হয়। আপনি যদি কম মানের, নিম্ন দামের আইটেম যুক্ত করেন তবে এটিকে নিম্নমুখী প্রসারিত বলা হয়।
