আপনি একটি ছোট ব্যবসায়ের মালিক হিসাবে যে সমস্ত পছন্দগুলির মুখোমুখি হন, তার মধ্যে আপনার দৈনিক শিরোনামগুলি পার্স করার সময় আপনার মনকে অতিক্রম করতে পারে তা হ'ল সামাজিক বিপণনে জড়িত কিনা is ধারণাটি কোনও সংস্থার সামাজিক দায়বদ্ধতার উপর জোর দেয়, এটি লাভের চেয়েও উপরে উন্নীত করে। জলবায়ু পরিবর্তন এবং পরিবেশ থেকে শুরু করে অভিবাসন এবং পদার্থের অপব্যবহার সবকিছুর শিরোনাম আপনার নিউজ ফিডগুলিকে জ্যাম করে, আপনার বৃহত্তম দ্বিধা হতে পারে যা সামাজিক কারণকে গ্রহণ করতে পারে।
নিরবচ্ছিন্ন গ্রাহকতা ধারণাটি চালু করে
উজ্জ্বল, মজাদার ভোগবাদী এবং অনৈতিক ব্যবসায়ের চর্চা বছরগুলি 1970 এর দশকের গোড়ার দিকে সামাজিক বিপণনের জন্ম দেয়। যেহেতু আরও বড় বিজ্ঞাপনের বাজেটযুক্ত বড় সংস্থাগুলি গ্রাহকদের উপর পণ্য ঠেলাঠেলি করার জন্য দোষের বেশিরভাগ অংশ গ্রহণ করেছে, তাই তারা তাদের পণ্য বিপণনের আরও নৈতিক, নৈতিক ও সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ পদ্ধতি গ্রহণ করে পথ পরিবর্তন করেছে।
পূর্ববর্তী ক্ষেত্রে, এটি একটি গণনা করা ঝুঁকি ছিল, তবে অস্থির গ্রাহকদের মধ্যে সময়টি সঠিক প্রমাণিত হয়েছিল। তারা পরিবর্তনের জন্য আগ্রহী ছিল। এবং বড় ব্যবসা আরও বড় অবাক হওয়ার জন্য ছিল: শিফট তাদেরকে আরও ইতিবাচক পাবলিক ইমেজ তৈরি করতে সহায়তা করেছিল - আসল বা অন্যথায় - এবং গ্রাহকরা যা দেখেছিলেন তা তাদের পছন্দ হয়েছিল, সংস্থাগুলি তাদের আরও পণ্য কিনে পুরস্কৃত করেছিল।
সোশ্যাল মার্কেটিং থেকে সোশ্যাল মার্কেটিং আলাদা করুন
আজও একই দৃষ্টান্তটি বিদ্যমান, যদিও এখনও অনেকের পক্ষে সামাজিক বিপণন এবং সামাজিক বিপণনের মধ্যে লাইন অস্পষ্ট করা সাধারণ common এগুলি কিছু উপায়ে সম্পর্কিত, তবে কিছু মূল পার্থক্য দুটি পৃথক করে।
সামাজিক বিপণন একটি সার্থক সামাজিক কারণে আলিঙ্গন করে মানুষের ভাল করার আকাঙ্ক্ষার প্রতি আহ্বান জানিয়ে সামাজিক পরিবর্তন আনার চেষ্টা করে। এই অনুসন্ধানটি সামাজিক বিপণনের প্রাথমিক লক্ষ্য।
দর্শন দ্বারা পরিচালিত সোসিয়েটাল বিপণন
সামাজিক বিপণন এই লক্ষ্যটি ভাগ করে, তবে এটি এর চেয়ে বেশি অনুরূপ ব্যবসা দর্শন. এবং বেশিরভাগ দর্শনের মতো এটিও বিস্তৃত সিদ্ধান্তকে অবহিত করে। এক্ষেত্রে বিপণনের সিদ্ধান্ত।
বিশেষত, সামাজিক বিপণন ব্যবসায়ের জন্য তিনটি উদ্বেগ দ্বারা চালিত বিপণন কৌশল তৈরি করার আহ্বান জানায় - এই ইচ্ছাকৃত আদেশে তালিকাভুক্ত:
- মানব কল্যাণ, বা প্রথমে মানুষের পক্ষে সবচেয়ে ভাল
- গ্রাহক প্রয়োজন, এবং না শুধুমাত্র তাদের চান
- লাভ, যা দীর্ঘমেয়াদী গ্রাহক সম্পর্ক গড়ে তোলার বিষয়ে পূর্বাভাস দেওয়া উচিত যা এই সম্ভাবনাকে সর্বাধিক বাড়িয়ে তুলবে।
সামাজিক বিপণন একাধিক লক্ষ্য অর্জন করতে পারে
যদি আপনি একটি ঘড়ির টিকিং শুনছেন তবে এটি একই পেন্ডুলাম হতে পারে যা 1970 এর দশকে সামাজিক বিপণন শুরু করেছিল। অন্য কথায়, সামাজিক বিপণন এখনও বিপণনের একটি ফর্ম। এবং বিপণন হিসাবে, এটি আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে, আপনার চিত্রকে উন্নত করা, প্রতিযোগিতা থেকে আপনাকে আলাদা করা এবং - হ্যাঁ - লাভ বাড়ানো intended
সামাজিক বিপণন নিযুক্তকারী সংস্থাগুলির কয়েকটি উদাহরণ আপনার কাছে একাধিক বিশ্বের সবচেয়ে ভাল থাকতে পারে এমন ধারণাটি স্ফটিক করতে সহায়তা করে।
উদাহরণ থেকে শিখুন
- শরীর দোকান হ'ল একটি ব্রিটিশ কসমেটিকস, ত্বকের যত্ন এবং সুগন্ধি সংস্থা যা মানবিক ও নাগরিক অধিকারের পাশাপাশি প্রাণী ও পরিবেশগত সমস্যা চ্যাম্পিয়ন করে।
- এভনআর একটি সৌন্দর্য ও প্রসাধনী সংস্থা, গোলাপী ফিতা বিক্রির মাধ্যমে জাতীয় স্তন ক্যান্সার ফাউন্ডেশনের জন্য কয়েক মিলিয়ন ডলার সংগ্রহ করেছে, যা কারণটির সমার্থক হয়ে উঠেছে।
- কোকা কোলা "আমেরিকা ইজ বিউটিফুল" গানে বিভিন্ন জাতিগোষ্ঠীর লোকদের চিত্রিত করে একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশিত হলে এটি সাংস্কৃতিক সম্প্রীতি সম্পর্কে একটি বৃহত্তর বক্তব্য তুলে ধরেছিল।
- কিয়া মেলিসা ম্যাকার্থিকে এমন পরিবেশবাদী খেলতে রাজি করিয়েছিলেন যখন গাছ, একটি তিমি এবং গণ্ডার সংরক্ষণে নরক - এই সমস্তই একটি নতুন হাইব্রিড ক্রসওভার প্রচারের পথে।
- বুডউইজার 2017 সালে লোককে এক মিনিটের সুপার বাউলের বিজ্ঞাপন দিয়ে কথা বলার সুযোগ পেয়েছিল যা এই কোম্পানির জার্মান সহ-প্রতিষ্ঠাতা অ্যাডলফাস বুশকের গল্প বলেছিল।
বুদ্বাইসারের ক্ষেত্রে, বিপণন আধিকারিকরা জোর দিয়েছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি অভিবাসীদের "অনুসরণ, প্রচেষ্টা, আবেগ, চালনা, কঠোর পরিশ্রম, উচ্চাকাঙ্ক্ষা" সম্পর্কে নির্দিষ্ট করে তোলে এবং কোনও বিশেষ রাজনৈতিক প্রভাব সম্পর্কে নয় - বা রাজনীতিবিদ। দর্শক এতটা নিশ্চিত ছিল না।
আপনি আপনার গ্রাহকদের অনুমান করাও উপভোগ করতে পারেন। তবে সামাজিক বিপণনের একটি অব্যক্ত টিনেটগুলি মনে রাখবেন: আন্তরিকতা। অন্য কথায়, এমন একটি সামাজিক কারণ নির্বাচন করা জরুরী যেটি সম্পর্কে আপনি উত্সাহী - আপনি আপনার ছোট ব্যবসায় সম্পর্কে কমপক্ষে অর্ধেক পরিমাণ।
