গণ বাজারের অর্থ কী?

ভর বাজার শব্দটি বিবিধ ব্যাকগ্রাউন্ড সহ গ্রাহকদের একটি বৃহত, অবিচ্ছিন্ন বাজারকে বোঝায়। সমাজের প্রায় প্রতিটি সদস্যের প্রয়োজনীয় পণ্য এবং পরিষেবাগুলি গণ বাজারের জন্য উপযুক্ত। বৈদ্যুতিক এবং গ্যাসের ইউটিলিটিস, সাবান, কাগজের তোয়ালে এবং পেট্রোলের মতো আইটেমগুলি উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন দেওয়া এবং প্রায় যে কোনও ব্যক্তির কাছে বিক্রি করা যেতে পারে, এগুলি তাদের গণ বাজারের পণ্য হিসাবে তৈরি করে।

গণ বিপণনের ইতিহাস

বিশ্বের ইতিহাস জুড়ে, ব্যবসায়ীরা traditionতিহ্যগতভাবে খুব ছোট ভৌগলিক বাজার পরিবেশন করেছে। একটি ব্যবসায়ের লক্ষ্য বাজারের আকারটি সাধারণত উদ্যোক্তার ব্যক্তিগত ভ্রমণের সীমাতে সীমাবদ্ধ ছিল।

1800 এর দশকের শেষের দিকে এবং 1900 এর দশকের গোড়ার দিকে, রেলপথ এবং অটোমোবাইলগুলির মতো পরিবহণের অগ্রগতি গণ মার্চেন্ডাইজার বিতরণের দরজা খুলে দেয়। 1920 এর দশকে, রেডিও সম্প্রচারগুলি সংস্থাগুলির পক্ষে গণ বাজারের ধারণা এবং প্রথম গণ বিপণনের কৌশলগুলির জন্ম দিয়ে এক সাথে সাথে বৃহত, স্বাচ্ছন্দ্যযুক্ত শ্রোতাদের কাছে বিজ্ঞাপন বার্তা পাঠানো সম্ভব করে তোলে।

গণ বিপণনের প্রকার

বিভিন্ন মিডিয়া মাধ্যমে ব্যবসায়িক বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি দিয়ে ভর বাজারে পৌঁছতে পারে। উপরে বর্ণিত রেডিও, প্রাচীনতম গণ বাজারের মাধ্যম। টেলিভিশনগুলি বিপুল সংখ্যক ব্যবসায়ের পছন্দের গণমাধ্যম হিসাবে দ্রুত প্রভাবশালী ভূমিকা গ্রহণ করেছে। প্রযুক্তি এবং ইন্টারনেট একবিংশ শতাব্দীর শুরুতে গেম পরিবর্তন করতে শুরু না করা অবধি টেলিভিশন গণ বাজারের দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে কার্যকর মাধ্যম হয়ে দাঁড়িয়েছে।

সংবাদপত্রগুলিও একটি প্রচলিত গণ বাজারের মাধ্যম, যদিও পৃথক প্রকাশনাগুলির আঞ্চলিক বা পক্ষপাতদুষ্ট প্রকৃতির কারণে রেডিও বা টেলিভিশনের মতো কার্যকর নয়। ডিজিটাল যুগের বিপণন কৌশল বিপ্লব ঘটে।

গণ বিপণনের সুবিধা

ভর বাজারে বিজ্ঞাপন দেওয়া এবং সেবার মূল সুবিধা হ'ল এত বড় পরিমাণে ব্যবসা করার সুযোগ এবং ব্যয় দক্ষতা। গণমাধ্যমে প্রচারিত বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি একক শোতে লক্ষ লক্ষ দর্শকের কাছে পৌঁছতে পারে এবং স্কেলের অর্থনীতিগুলি আঞ্চলিক সরবরাহের তুলনায় গণ বিতরণকে আরও সস্তা করে তোলে।

গণ বিপণনের অসুবিধাগুলি

তাদের সুবিধা থাকা সত্ত্বেও, ভর বাজারগুলি উল্লেখযোগ্য দুর্বলতা দেখায়। ভর বাজারে অনন্য বাজার বিভাগগুলির জন্য কুলুঙ্গি পণ্যের বিজ্ঞাপন বা বিতরণ অর্জনের প্রভাবের তুলনায় অত্যন্ত ব্যয়বহুল হতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, একটি বড় টেলিভিশন নেটওয়ার্কে বিনিয়োগ ব্যাংকিং পরিষেবাদির জন্য একটি বিজ্ঞাপন চালানো অর্থের এক বিশাল অপচয় হতে পারে, কারণ বেশিরভাগ নেটওয়ার্ক দর্শকেরাই তাদের সংস্থাগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য ব্যবসায়ের মালিক নন। বিপণন ইনসাইডার গ্রুপ নোট করে, বিপণন ইনসাইডার গ্রুপ নোট করে যে বিপণন গ্রাহকরা প্রত্যাশায় এসেছেন সেগুলি ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা সরবরাহ করতে গণ বিপণনও ব্যর্থ হয়।

বড় ডেটা এবং মার্কেট বিভাজন

গতকাল বৃহস্পতিবার গণ বিপণনের সহজাত দুর্বলতার প্রতিষেধক হ'ল ক্রমবর্ধমান সুনির্দিষ্টভাবে বাজার বিভাজন। লিডস্পেসের মতে, অত্যধিক বিস্তৃত, আনসিসিটেড বিপণন প্রচারের সমস্যা সমাধানে বড় ডেটা একটি প্রধান ভূমিকা পালন করেছে played ডেটা অ্যানালিটিক্স সংস্থাগুলি তাদের লক্ষ্য শ্রোতাগুলিকে চিহ্নিত করতে এবং তাদের গ্রাহকদের জন্য উপযুক্ত ব্যক্তিগতকৃত বার্তাগুলি তৈরি করতে দেয়।

চিরাচরিত মিডিয়া যেমন ম্যাগাজিন, ওয়েবসাইট এবং বিলবোর্ডগুলির এখনও তাদের জায়গা রয়েছে। বিপণনকারীরা গণ-বাজারের মিডিয়াগুলির তুলনায় স্বল্প ব্যয়ে নির্দিষ্ট জনসংখ্যা ও ভৌগলিক অঞ্চলগুলিকে লক্ষ্য করতে ডেটা ব্যবহার করতে পারেন। মনোবিজ্ঞান, ক্রয় আচরণ, জনসংখ্যার উপাত্ত, আয়, অঞ্চল এবং অন্যান্য কুলুঙ্গির উদাহরণ সহ বেশ কয়েকটি কারণ অনুসারে বাজারগুলি বিভাগ করা যায়।