গ্রাসরুট বিপণন, কখনও কখনও গেরিলা বিপণন নামে পরিচিত, গ্রাউন্ড আপ থেকে শুরু হয়। আপনি আশা করছেন এমন কোনও বার্তা প্রবর্তনের পরিবর্তে আপনি অনেক লোকের কাছে আবেদন করবেন, আপনি আপনার প্রচেষ্টাটিকে একটি ছোট গ্রুপের দিকে লক্ষ্য রেখেছেন এবং আশা করছেন যে গ্রুপটি আপনার বার্তাটি আরও বৃহত্তর দর্শকদের কাছে ছড়িয়ে দেবে। তৃণমূলের বিপণন প্রায়শই প্রচলিত বা নন-ট্র্যাডিশনাল পদ্ধতি ব্যবহার করে। তৃণমূলের বিপণনে প্রায়শই প্রচলিত বিপণনের প্রচেষ্টার চেয়ে কম ব্যয় হয় তবে বড় ফলাফল হতে পারে।
আপনার প্রচেষ্টা লক্ষ্য
আপনি প্রভাবশালী হিসাবে চিহ্নিত ব্যক্তি বা গোষ্ঠীগুলিকে টার্গেট করুন, তারপরে আপনার পণ্য বা ধারণা সম্পর্কে শব্দটি ছড়িয়ে দিতে তাদের প্রভাব ব্যবহার করার জন্য তাদের উপর নির্ভর করুন। কোনও বইয়ের লেখক অ্যামাজনের শীর্ষ পর্যালোচকদের কাছে বিনামূল্যে বই পাঠানোর সিদ্ধান্ত নেবেন এই আশায় যে তারা বই সম্পর্কে অনুকূল পর্যালোচনা পোস্ট করবেন, যা বইটিতে আরও পাঠক এবং ক্রেতাদের আকর্ষণ করবে। কোনও রেস্তোঁরা ঘন ঘন ডিনারগুলিতে বিনামূল্যে বা ছাড়ের কুপন সরবরাহ করতে পারে, যার লক্ষ্য তাদের বন্ধুরা এবং পরিবারের কাছে রেস্তোঁরাটির খাবার সম্পর্কে ভীত হয়।
ব্যয়
যেহেতু আপনি আপনার বিপণনের প্রচেষ্টাগুলি একটি ছোট গোষ্ঠীতে লক্ষ্যবস্তু করছেন, তৃণমূলের বিপণনে প্রায়শই বিস্তৃত বিপণনের প্রচেষ্টার চেয়ে অনেক কম ব্যয় হয়। গ্রাসরুট বিপণনে প্রায়শই স্বল্প-ব্যয় এবং নিখরচায় প্রচারাভিযানের বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যেমন সামাজিক মিডিয়া বা বার্তা বোর্ডে পোস্ট করা, গ্রিওয়ে এবং প্রতিযোগিতা রাখা এবং অন্যান্য স্বল্প ব্যয়ের প্রচেষ্টা। বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্যয়বহুল মুদ্রণের বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরিবর্তে তৃণমূলের বিপণনকারীরা পৃথক সংজ্ঞায়িত শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বেশ কয়েকটি ছোট-আকারের প্রচারণা চালাতে পারবেন।
উদাহরণ
কিছু সংস্থা বা ব্যবসা পণ্য সম্পর্কে এই শব্দটি ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য লোকদের গ্রুপ নিয়োগ করেছে। বিনিময়ে, এই রাস্তার দলগুলির সদস্যগণ বিনামূল্যে দান বা স্বীকৃতি পান, তবে সাধারণত কোনও আর্থিক পুরষ্কার হয় না। একটি রাস্তার দল কুপন তুলে দিতে পারে, ওয়েবসাইটগুলিতে পর্যালোচনা পোস্ট করতে পারে এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় মন্তব্য করতে পারে। দলের কাজ হ'ল পণ্য বা ধারণা সম্পর্কে যতটা সম্ভব লোককে জানানো। ইউটিউব ভিডিও, ওয়েবসাইট এবং প্রতিযোগিতা তৃণমূল বিপণনের জন্য অন্যান্য যানবাহন।
বিবেচনা
গ্রাসরুট বিপণন সর্বাধিক কার্যকর যদি আপনি একটি নির্দিষ্ট বাজার বিভাগ চিহ্নিত করতে পারেন এবং সেই বিভাগের পছন্দ ও অপছন্দের জন্য আবেদন করতে পারেন। আপনি যদি এমন গ্রুপগুলিতে সময় বিপণন নষ্ট করেন যা আপনার পণ্যগুলিতে আগ্রহী নয়, বা যাদের অন্য গ্রুপগুলির সাথে কোনও প্রভাব নেই, আপনি আপনার প্রচেষ্টা থেকে লাভ করবেন না। যদিও আপনি সর্বদা আপনার বিপণনের প্রচেষ্টার কার্যকারিতাটি পরিমাপ করতে পারবেন না, কোনও প্রচারণার প্রভাবটি নির্ধারণের জন্য একটি উপায় বিকাশ করা, যেমন কোনও ওয়েবসাইটের দর্শকদের সংখ্যা ঘুরিয়ে দেওয়ার জন্য বা কুপন প্রিন্ট করা, আপনাকে ধারণা দিতে পারে আপনার প্রচেষ্টা ফল দেয় কিনা তা সম্পর্কে।
