একটি ব্যবসায়িক পোর্টফোলিও হ'ল একটি সংস্থার বিনিয়োগ, হোল্ডিংস, পণ্য, ব্যবসা এবং ব্র্যান্ডের সেট। একটি পণ্য পোর্টফোলিও হ'ল বাজারের বিভাগগুলির পণ্যটির মিশ্রণ। বিপণন পরিচালনাকারীরা বিভাগগুলির নামে পরিচিত লোকের নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর কাছে পণ্য আপিল করার চেষ্টা করে। বিভাগগুলির উদাহরণগুলি হতে পারে কলেজ স্নাতক, শিশুর বুমাররা ফিলাডেলফিয়া বা নীল কলার কর্মী। উভয় ধরণের পোর্টফোলিও সংস্থাগুলিকে আর্থিকভাবে বাড়তে সহায়তা করে।
গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স
বোস্টন পরামর্শদাতা গ্রুপ দ্বারা বিকাশিত গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স উভয় ধরণের পোর্টফোলিওগুলিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে তবে বিভিন্ন উপায়ে। গ্রোথ শেয়ার ম্যাট্রিক্স ব্যবসার হোল্ডিং বা বাজারকে চারটি বিভাগের মধ্যে একটিতে রাখে: তারা, নগদ গরু, প্রশ্ন চিহ্ন এবং কুকুর। বিভাগগুলি দুটি ভেরিয়েবলের উপর নির্ভর করে: বাজারের অংশগুলির আকার বা ভাগ এবং পণ্য বা ব্যবসায়ের বিক্রয় বৃদ্ধি। তারকারা হ'ল উচ্চ-বৃদ্ধি, উচ্চ-ভাগের ব্যবসা বা বাজার। নগদ গরু বেশি শেয়ারের সাথে কম-বৃদ্ধি রয়েছে। প্রশ্ন চিহ্নগুলি কম বাজারের শেয়ার সহ উচ্চ-বৃদ্ধি। কুকুরগুলি হ'ল নিম্ন-বৃদ্ধি এবং লো-শেয়ার।
কৌশলগত ব্যবসা ইউনিট
ব্যবসায়ের পোর্টফোলিওতে থাকা আইটেমগুলিকে কৌশলগত ব্যবসায়িক ইউনিট বা এসবিইউ বলা যেতে পারে। এসবিইউগুলি বিশ্লেষণ করতে গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স ব্যবহার করার সময়, ব্যবসায়ের পরিচালকরা বাজারের নয়, এসবিইউ বিশ্লেষণ করে। স্টার এসবিইউগুলি সাধারণত নতুন ব্যবসায় যা উচ্চ জনস্বার্থ সৃষ্টি করে। স্টার এসবিইউগুলির দ্রুত বিকাশের জন্য প্রচুর মূলধন প্রয়োজন। নগদ গরু হোল্ডিং যা নিয়মিতভাবে ক্রয় করা অনেকের প্রয়োজন। ব্যাংক, মুদি এবং টয়লেটরিগুলি সব নগদ গরু। কুকুরগুলি সাধারণত টাইপ রাইটার বা অ্যানালগ টেলিভিশনগুলির মতো পুরানো পণ্য। প্রশ্ন চিহ্ন হ'ল উপন্যাস বা অদ্ভুত আইটেম যা অন্য যে কোনও ধরণের এসবিইউতে পরিণত হতে পারে।
পণ্য
পণ্য বিশ্লেষণ করতে গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স ব্যবহার করার সময়, বিপণন পরিচালকরা পণ্যের বাজারের সম্ভাবনা বিশ্লেষণ করে। সুতরাং বাজার বিভাগটি নগদ গরু, একটি কুকুর ইত্যাদি হিসাবে লেবেলযুক্ত হয়ে ওঠে এটি এসবিইউ বৃদ্ধি বিশ্লেষণের থেকে আলাদা পার্থক্য, কারণ এসবিইউ অভ্যন্তরীণ দিকে ঝোঁক দেখায়, অন্যদিকে পণ্য বিশ্লেষণ বাজার বিভাগগুলিতে বেশি মনোনিবেশ করে। বিপণনকারীদের অবশ্যই পণ্যের সাথে সম্পর্কিত বাজারের অংশগুলি দেখতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যয়বহুল ল্যাপটপ ধনী বাড়ির মালিক বাজারের বিভাগগুলিতে তারকা হতে পারে, কলেজ শিক্ষার্থীদের জন্য একটি প্রশ্ন চিহ্ন এবং স্বল্প আয়ের পরিবারের জন্য একটি কুকুর। এই বিশ্লেষণটি বিপণনকারীদের তাদের বিজ্ঞাপন কীভাবে গিয়ার করতে হয় তা জানতে সহায়তা করে।
ঝুঁকি
ব্যবসা এবং পণ্য উভয় পোর্টফোলিও পরিচালনা করতে, সংস্থাগুলি নিশ্চিত রিটার্ন সহ ঝুঁকিপূর্ণ মূলধনকে ভারসাম্যপূর্ণ করে। সংস্থাগুলি সর্বদা তারা এবং নগদ গরু তৈরি বা ধরে রাখার চেষ্টা করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যবসা একটি নগদ গরু এমন এসবিইউ থেকে অর্থ গ্রহণ করতে পারে এবং এটি একটি নক্ষত্রে পরিণত হওয়ার প্রত্যাশা করে এমন একটি প্রশ্ন চিহ্ন কিনতে ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে - এবং শেষ পর্যন্ত অন্য নগদ গাভী। পণ্য পরিচালকরা বাজার বিভাগগুলির সাথে একই রকম কিছু করেন। কোনও প্রোডাক্ট ম্যানেজার স্টার হয়ে উঠতে পারে এমন একটি নতুন বিভাগে ভাঙ্গতে নগদ গরু বিভাগে বিক্রি থেকে তহবিল ব্যবহার করতে পারে।
